logo 当前位置: 陕西热线 华山牧新营销试水直播 崇尚工匠精神做高端奶品

华山牧新营销试水直播 崇尚工匠精神做高端奶品

时间:2016-10-24 14:39未知 我要投搞

新媒体时代,传统乳企,尤其是销售区域高度聚焦的本地乳企,营销的正确打开方式是什么?千人千面,每家企业有每家企业的理解。这两天,成立于2015年8月的中垦乳业(陕西)有限公司旗下品牌“华山牧”为此提供了一个参考思路。

10月18日晚,一场主题为“华山牧公子·致西安匠心”(“华山牧公子”即华山牧品牌自媒体)的网络直播在西安当地微博和微信中传播开来。画面中,西安本地网红主播对手艺人打造木艺艺术品进行了直播,直播和传播过程中,华山牧公子媒体品牌得到频频露出。最后微博、直播和微信的总体传播人次,达到百万级。华山牧以试水直播的营销方式,致敬工匠精神。

试水直播 创新新媒体玩法

如果说新媒体营销上,华山牧本次对网红、对直播的使用,还处在试水探索的阶段,那么,在自媒体的玩法创新上,则已经形成了成熟的思路和运营机制。

本次活动发起者——“华山牧公子”是华山牧品牌的自媒体,和一般品牌自媒体的惯有操作模式不同,华山牧公子除了采取人格化的运营方式,还被赋予了人的态度和情感。

同时,在内容定位上,真正实现品牌媒体化,跳过针对企业和品牌做内容的做法,直接采访西安当地好玩、有趣、有个性、有想法的生活达人,将媒体属性发挥到极致,做西安本地的品质生活分享平台,以此聚拢西安对生活有更高要求的人群,这类人群不但是华山牧产品的用户,华山牧公子还因其媒体、社群的属性,具备诸如公关、公益、产品等方面的更多想象力。

此外,专注做好内容,实打实打造品质生活分享平台,也使得华山牧公子与关注者的关系跳出了品牌和用户的关系,达到更亲密、认可度更高的关系。一位关注者在转发文章到朋友圈时点评到:“一个坚持原创,并用心做原创的西安公众号。每次都会学到东西,看到有趣的人和事。”

用行动致敬匠心 做高端奶品

消费升级的大时代,对产品要求严苛、精益求精的工匠精神显得越发重要。不过对部分企业而言,因为缺乏实力或工艺,对工匠精神其实缺乏底气。

华山牧为何以“致西安匠心”为主题做新媒体活动呢?

主要是两个层面。

一来,华山牧公子在做优质化内容的过程中,采访、积累了不少西安本地的手艺人资源,这些手艺人在一个细微的行当,靠勤奋和时间积累,将手艺打造到炉火纯青的程度,这种精神本身就值得推崇、推广。

第二个层面,与企业秉持的理念契合。华山牧产品包含高端巴氏鲜奶、高端酸奶和活性乳酸菌饮品。“高端”并不是一个形容词那么简单,高端得有匠心去推动,得有实力和态度去拿出行动。

事实上,华山牧在践行工匠精神:不做常温奶中转,专注于建立牧场、工厂、市场三位一体的运营体系,工厂和牧场都在渭南,建立牧场到工厂的奶源新鲜半径、工厂到市场的产品新鲜半径,实现“零距离、一体化、24小时”的商业模式,确保产品品质。

据悉,华山牧系列产品将在年底登陆陕西市场。